lunes, 13 de julio de 2015

La tecnología y la información se lanzan por el lector de noticias



Las enormes compañías tecnológicas ambicionan los lectores y espectadores de los medios de comunicación. La más grande de ellas, Apple, informó hace apenas un mes que incluirá a su sistema operativo iOS 9 una app llamada News, que elegirá y enseñará contenidos propios de la CNN y de revistas como Time, Wired o Vanity Fair. “Ya no necesitarás moverte de aplicación en aplicación para permanecer informado”, explica el texto promocional de la empresa. Dicho de otra manera: para leer y contemplar esos contenidos ya no será indispensable acceder al portal o la aplicación particulares del medio que los haya elaborado.

Accesibilidad a noticias en Internet

El aviso de Apple llega tan solo un mes luego de que Facebook realizará la activación de Instant Articles. En el fondo, comparte la misma idea: la red social reúne una selección de contenidos de diversos medios (The New York Times, The Guardian y la BBC entre ellos) de forma directa en el muro, como si fuera el post de una amigo, y sin enlazar a la fuente original de la noticia.

Para el dueño de Facebook, Mark Zuckerberg, a nadie le agrada esperar a que la red social los reoriente  a la web del medio: “Muchos abandonan las noticias antes de que ni siquiera se hayan cargado”. No obstante, luego del proyecto subyace mucho más que el anhelo de mejorar la experiencia de usuario. Diferentes estudios, como el de la consultora digital Parsely, señalan que el tiempo que se destina a leer  o ver noticias es mayor que el de otros contenidos. Adicionalmente, los lectores de noticias, en busca de  actualizaciones, consultan la Red más frecuentemente. Son unos usuarios codiciados para las redes sociales.

Acostumbrados a recibir malas noticias luego de años de crisis económica general, de ventas y de descensos de entradas publicitarias, ¿aceptarán los medios perder tráfico en sus webs? ¿Reconocerán que sus cabeceras se desaparezcan en el universo de las redes sociales y las aplicaciones ajenas? Para el analista de medios y periodista norteamericano Jeff Jarvis, no les quedará otra alternativa. Los periodistas “tenemos que ir a donde están los lectores y no continuar esperando a que vengan a nosotros”, asegura a El País. Google y Facebook, en su opinión, identifican mejor a los lectores que los medios y, en toda circunstancia, muchas de las entradas a los periódicos proviene de los buscadores y de las redes sociales. Facebook se utiliza cada vez más para compartir noticias en la web: en un año, ha crecido un 45% su empleo este objetivo en los 20 medios anglófonos más relevantes del mundo.


En positivo, los proyectos pueden ofrecerles a los medios recientes lectores y cautivar a los más jóvenes, que han renunciado a la televisión y la prensa en papel como medios de información en favor del universo digital. Asimismo reparar las pérdidas de acceso con las que les rinda la publicidad digital. Ni Facebook ni Apple pagarán a los medios por sus contenidos, sin embargo les proporcionarán el 70% de los ingresos adquiridos de la publicidad que produzcan en los recientes soportes su noticias.

Las expectativas de desarrollo del mercado publicitario digital resultan, por lo demás, motivantes. De acuerdo a los especialistas consultados, en EE UU esos ingresos igualan ya a los que posee la televisión. En Europa, lo realizarán rápido.

De ese mercado, los buscadores sacan una gran ventaja.  Solo España, los ingresos por publicidad digital se incrementaron en un 1.033 millones en 2014; de ellos, 560 fueron a la entradas de los  buscadores (con la hegemonía de Google) y el resto distribuyeron entre las cabeceras de los medios y las redes sociales. Por el contrario, en el pequeño pero creciente segmento de los móviles y tabletas, que registró 42 millones de euros, los medios y las redes consiguieron todo un 77%.

Otras tecnologías ayudan con estrategias diferentes a las de Apple y Facebook. Google dedica 150 millones de euros a proyectos en periodismo innovador, Amazon incluye a su tableta Kindle Fire contenidos de The Washington Post y un equipo editorial de Twitter escogerá cada día los 25 ó 30 mejores tuits informativos.

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